Медиахолдинг «Верхняя Волга» (включающая телеканал ЯПервый, интернет-сайты ЯПервый, Ярославский регион, газету «Северный край») внедряет новую модель работы.

- В холдинге есть ТВ, интернет-редакция и газета - и это кардинально разные продукты и люди. И передо мной, как руководителем, стояла задача - всех таких разных сплотить. Потому что, во-первых, мы - команда, а во-вторых, я понимала, что кросс-проекты делают нас сильней. Итог – изменение названия холдинга с «Верхней Волги» на «Верхнюю Волгу медиа». Наш логотип - это волны и повороты реки Волги, а мы - в потоке информации! - отмечает генеральный директор

АНО «Верхняя Волга медиа» – главный редактор телеканала «ЯПервый» Мария Николаева.
Изменения затрагивают структуру управления, подходы к созданию контента и каналы его дистрибуции.

- Современный зритель и читатель требует не только оперативности, но и сопричастности. Ответом на этот вызов стало полное переформатирование работы холдинга. Наш девиз - «Быстрее, выше, сильнее». Мы внедряем энергию созидания в каждый наш материал, превращая классические СМИ в современную экосистему знаний и общения, - акцентирует Мария Николаева.

Создание единого центра производства контента позволяет адаптировать одну и ту же новость под разные форматы - от глубокого лонгрида в печати до короткого видео в мессенджерах. В центре редакционной политики СМИ холдинга теперь стоят истории людей, их достижения и вклад в развитие Ярославской области и всей страны.

Трансформация холдинга сопровождается масштабным визуальным обновлением.

- Наш новый логотип телеканала - это парус, символ ветра и постоянного движения вперед. «Я» - это и регион, и самоопределение каждого нашего зрителя как личности. Мы стремимся быть не просто трансляторами новостей, а активными участниками жизни области. Мы не просто меняем логотипы или названия, а перестраиваем саму логику взаимодействия с аудиторией, убирая бюрократические барьеры и делая информацию максимально доступной, разъясняя, что и зачем происходит в регионе простым, доступным языком. Мы уходим от формального освещения событий, от «говорящих» голов в студии к созданию живого, вовлекающего контента - подчеркивает руководитель медиахолдинга.

Холдинг активно развивает современные форматы коммуникации:

• По поручению губернатора Михаила Евраева в Ярославле на площади Труда установлен медиаэкран, крупнейший в регионе, а по некоторым параметрам и в стране, где размещается актуальная информация, ведутся прямые спортивные трансляции. Эта площадка стала главной фан-зоной региона.

• Мобильность: При поддержке губернатора приобретена современная передвижная телевизионная станция (ПТС) и теперь у медиахолдинга есть возможность с помощью современного оборудования вести прямые трансляции со всех значимых мероприятий.

• Узнаваемость бренда на улицах города обеспечивают новые брендированные автомобили и дизайн общественного транспорта. Ребрендинг старейшей газеты региона помог вернуть читателей, отработать новые каналы распространения.

• Просветительская деятельность. Совместно с архивными службами «Верхняя Волга медиа» подготовила уникальный сборник документов «Поколению победителей посвящается. Ярославль и Рыбинск - города трудовой доблести». В основу книги легли уникальные материалы газеты «Северный рабочий» (ныне
«Северный край»), отражающие подвиг тружеников тыла. Специалисты холдинга участвуют в образовательных программах ведущих вузов региона по подготовке специалистов медиаотросли.

Холдинг стал инициатором проведения первого телевизионного конкурса среди молодых исполнителей «ЯМузыкант», способствуя продвижению талантов Ярославского края.
Документальный фильм «Троица Мухина», посвященный народному художнику России Николаю Мухину, вышел в финал юбилейного V Международного телекинофорума «новая реальность» в номинации «Лучший документальный фильм».

- Для нашего медиахолдинга этот документальный проект стал важным высказыванием о культурной дипломатии, то том, как искусство становится фундаментом для диалога между странами и поколениями. В этом фильме заложен глубокий код единства, который сегодня важен как никогда - рассказывает автор фильма, генеральный директор АНО «Верхняя Волга медиа» Мария Николаева.

• Новые смыслы и возвращение кадров. Особый тренд последнего времени в холдинге - возвращение «золотых кадров». Профессионалы, когда-то покинувшие региональные СМИ в поисках новых вызовов, сегодня возвращаются в Ярославль.

- Формирование сильной креативной команды стало возможным благодаря многим факторам. Назову три основных. Это масштаб задач – у нас есть все возможности создавать контент федерального уровня, не уезжая из Ярославля. Технологический драйв - появление ПТС, современной студии и выход на новые цифровые площадки создают среду, в которой профи интересно работать. Но главное ценности: люди возвращаются туда, где есть идея - уточняет руководитель медиахолдинга Мария Николаева.
• Старейшую газету «Северный край»;
• Информационные порталы «ЯПервый», «Ярославский регион».