Суббота, 10 Февраль 2018 10:09

Новый туристический брендбук региона представлен на обсуждение общественности

Автор Яррегион
  • Порекомендуйте друзьям.

​О работе над брендбуком Ярославской области в ходе пресс-конференции рассказала директор регионального департамента туризма Юлия Рыбакова.

Также в пресс-конференции приняли участие эксперты: вице-президент Федерации рестораторов и отельеров Вадим Прасов, вице-президент Международной академии бизнеса и новых технологий (МУБиНТ), доктор филологических наук, профессор Валентин Степанов и исполнительный директор Ярославского конвеншн-бюро Ирина Скороходова.

– Работа над созданием бренда проходит в несколько этапов, – отметила Юлия Рыбакова. – Сейчас брендбук проходит стадию общественного обсуждения. Нам важно получить конструктивные замечания, выслушать мнения, чтобы отшлифовать детали. Параллельно мы начинаем коммуникативное продвижение.

Работа над туристическим брендом началась в июне 2017 года. Предварительным этапом стало исследование предыдущих наработок региональных специалистов. В рамках исследования ресурсов и потенциала территории шла работа с каждым городом области. К проектной деятельности привлекались эксперты, культурологи, историки, маркетинговые специалисты, турбизнес. Был проведен анализ нескольких туристических рынков. Промежуточные результаты отслеживались на заседаниях Координационного совета по туризму при губернаторе Ярославской области.

– Мы и ранее делали шаги по позиционированию региона, – рассказала Ирина Скороходова. – В 90-е годы были разработаны два первых буклета, которые издавались, чтобы обозначить Ярославскую область. Первый назывался «Ярославия – сердце России», второй «Ярославия – земля древних городов». Но в то время не было ни сил, ни средств, чтобы проработать это решение. Но уже тогда мы ориентировались именно на города Ярославии, на их уникальность. При создании бренда эти наработки были учтены и получили развитие и качественную концептуальную базу.

Концепт бренда – «Ярославия – среднерусская Гардарика», разрабатывался с учетом продвижения туристического потенциала Ярославской области не только на российском, но и на зарубежном рынке. Гардарикой, или страной городов, называли Древнюю Русь ее западноевропейские соседи. Этот термин узнаваем и сегодня.

– Гардарика – слово с индоевропейским корнем, это то, что роднит славянские языки с германскими и романскими языками, – подчеркнул Валентин Степанов. – В этом я вижу сильное преимущество. Гард – очень хорошо знакомый нам корень, это и град, это и город, и огород. Это слово понятно нам, носителям русского языка, другим славяноязычным народам, германоязычным и романоязычным народам.

Главная задача брендбука – закрепить образ региона на туристическом рынке в условиях жесткой конкуренции, а также сформировать у туристов четкие ожидания от территории.

– Существенный рост конкуренции идет со стороны регионов со схожими ресурсами: это Владимирская, Московская, Костромская, Тульская области и регионы северо-запада РФ – Новгородская, Псковская, Вологодская, Тверская области, – отметил Вадим Прасов. – Это отчаянная борьба. И нам крайне важно выбрать позицию, наилучшим образом отражающую нашу уникальность, наши конкурентные преимущества, нашу особую роль и место на туристической карте. То есть нам надо формировать уникальное предложение.

Департамент туризма Ярославской области уже запустил процесс общественного обсуждения брендбука. Задать интересующие вопросы и поделиться мнением все желающие могут на туристическом портале региона, а также в соцсетях

Прочитано 378 раз

Комментарии   

Тамара
+5 #4 Тамара 11.02.2018 17:44
Ничего святого, только бездарность и показушность!
Цитировать | Сообщить модератору
ТУРИСТ
+7 #3 ТУРИСТ 10.02.2018 17:42
Кандидат исторических наук, общественный деятель, главный редактор ИА REGNUM Модест Колеров раскритиковал ярославские власти за новый туристический бренд. Его концепцию представили общественности накануне. Колерова возмутили слоганы «Ярославия — среднерусская Гардарика» и «Ярославия — украшение России». Разработка бренда, как сообщает ИА REGNUM, обошлось бюджету области в 1,38 млн рублей, исполнителем была компания «ИнтелМедиа» из Санкт-Петербург а.
«Имя «Гардарика» — иностранное, не русское, никогда русскими в отношении своей страны не использовавшеес я. Принять его для своей страны — такая же пошлость и отсутствие самоуважения, как называть её «Раша», а в случае «туристического бренда» это ещё и попытка торговать такой унизительной пошлостью», - заявил Модест Колеров.
По словам ученого, имя «Гардарика» использовалось иностранцами только в применении к Новгородской земле и части западных русских земель. Следовательно, назвать так свой регион - простое провинциальное невежество, оскорбительное по отношению к одному из первородных очагов нашей государственнос ти и культуры.
Слово «Ярославия» Колеров назвал фальшивым названием, которое показывает безвкусицу изобретателей бренда.
Цитировать | Сообщить модератору
ТУРИСТ
+10 #2 ТУРИСТ 10.02.2018 12:14
Брендбук, гардарика - действительно какие-то странные ломаные слова для представления русской Ярославской, неужели нет истинно русских слов, символ, образ и т.д., а символом Ярославии я бы сделал ромашку с солнцем в центре и лепестками-горо дами (или районами)
Цитировать | Сообщить модератору
Иван
+8 #1 Иван 10.02.2018 10:37
Только мне слово гардарика напоминает не бренд, а бред?
Цитировать | Сообщить модератору

Добавить комментарий

Удаляются комментарии, нарушающие законодательство РФ, в том числе высказывания, содержащие разжигание этнической и религиозной вражды, призывы к насилию, призывы к свержению конституционного строя, оскорбления конкретных лиц или любых групп граждан.
Удаляются комментарии, которые не относятся к теме материала, не удовлетворяют общепринятым нормам морали, преследуют рекламные цели, провоцируют пользователей на неконструктивный диалог, оскорбляют авторов комментируемого материала, а также содержащие ненормативную лексику и ссылки коммерческого характера.

Защитный код
Обновить